MIXUE 蜜雪冰城

☃️ #蜜雪冰城 "มี่-เสว่-ปิง-เฉิง" หรือ MXBC แบรนด์ชานมชื่อดังสัญชาติจีนก็เข้าไทยมาแล้วจ้าาา และถ้าใครตามเพจเรามาก่อน อาจจะคุ้นหูคุ้นตากับแบรนด์นี้ไม่น้อย เพราะเป็น 1 ใน 10 แบรนด์ชานมยอดนิยมมาหลายปีติดกันแล้ว!!!

📌 มาเล่าประวัติแบรนด์กันนิดหน่อย

ในปี 1997 มีนักศึกษามหาวิทยาลัย 河南财经政法大学 เมืองเจิ้งโจว ชื่อว่านาย 张红超 (Zhang Hongchao) เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายของครอบครัว เขาจึงเช่าร้านเล็กๆ เปิดขายน้ำแข็งใสและเครื่องดื่มเย็น

และใน ปี 2000 เขาได้ก่อตั้งแบรนด์จนสำเร็จ โดยใช้ชื่อว่า 蜜雪冰城 แต่ธุรกิจของเขาก็ไม่ได้ราบรื่นนัก มีการย้ายร้านหลายครั้ง จนถึงปี 2006 เขาได้เริ่มทำไอศกรีมสดออกขาย และเริ่มขยายเฟรนไชส์จนประสบความสำเร็จมาเป็น 蜜雪冰城 (Mixue Ice Cream & Tea) โดยมีไอศกรีมและชาเป็นเมนูหลัก

📌 กลยุทธ์แบรนด์

1）ราคาถูก เพื่อครองตลาด

🍦 ไอศกรีม เริ่มต้นที่ 2 หยวน

🧋 เครื่องดื่ม เริ่มต้นแก้วละ 4 หยวน

2）มีผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เสมอ เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ๆของผู้บริโภค และยังมีกิจกรรมส่งเสริมการตลาด เช่น คูปอง 1 หยวน, เทศกาลดนตรี, ซื้อครบ 10 หยวนได้อั่งเปา เป็นต้น

3）มีการควบคุมต้นทุน สร้างอุตสาหกรรมแบบปิด

โดยวัตถุดิบหลัก ค่าขนส่ง และค่าดำเนินงานต่างๆ ถูกสร้างมาเป็นระบบเพื่อให้ยังรักษาคอนเซปต์ "ราคาถูก" ต่อไปได้

4）สร้างภาพจำของแบรนด์ให้เป็นเอกลักษณ์และเป็นที่จดจำ

โดยข้อ 4 นี่จริงงงง เพราะเดินตลาดอยู่ดีๆ มี Mascot ตุ๊กตาหิมะโผล่มาเฉยยย น่ารักด้วย งงด้วยย แต่น่ารักดีค่ะ 😂

📌 สโลแกนแบรนด์

“你爱我 ❤️ 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”

คุณรักฉัน ❤️ ฉันรักคุณ มี่เสว่ปิงเฉิงหวานเจี๊ยบบบบ

เพราะทางแบรนด์เชื่อว่า คำว่า "ฉันรักคุณ" เป็นการแสดงความรักที่ชัดเจน ซึ่ง ณ ที่นี้หมายถึงความรักของแบรนด์ที่มีต่อลูกค้านั่นเอง

ง่อวววววว หวานเจี๊ยบบบบบ ><

เรียบเรียงข้อมูล : จีนดีออก

ใครไปลองชิมแล้วมาบอกที ว่าที่ไทยรสชาติเป็นยังไงบ้างงงงง? ส่วนที่ #ซีอาน นับว่ารสชาติโอเค คุ้มกับราคาที่จ่ายแหละแม่ ถูกขนาดนั้นอ่ะะะะะ 😂

#蜜雪冰城 #MXBC #ชานม